北京商報訊（記者 陳婷婷 李秀梅）又到了2月14日情人節(jié)，花店里鮮花堆簇，紅玫瑰扎成的花束，等待男孩子為他的女神挑選；超市里貨架上的巧克力，也配上了精美包裝，正在進(jìn)行情人節(jié)促銷……情人節(jié)已然演變成為一場消費(fèi)的狂歡。以往，保險公司也會趁機(jī)造勢，以守護(hù)愛情之名，推出相關(guān)的“愛情保障”產(chǎn)品。不過，曾經(jīng)滄海難為水，與往年不同的是，今年的情人節(jié)保險市場沉寂。

2月14日，北京商報記者瀏覽各保險公司的官方微信公眾號發(fā)現(xiàn)，保險公司對于情人節(jié)十分“淡定”，絕大多數(shù)公司并沒有在情人節(jié)到來之際推出情人節(jié)專屬保險產(chǎn)品，只有部分公司借情人節(jié)之勢推出粉絲回饋活動，活動鏈接中涉及產(chǎn)品推薦宣傳的，所推薦的保險產(chǎn)品也以重疾險、意外險或年金險為主，與情人節(jié)、愛情并沒有建立太多聯(lián)系。

曾幾何時，保險公司會在情人節(jié)之際推出“情人節(jié)概念保險”相關(guān)產(chǎn)品，以“愛的契約”“愛情保障”等名義，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行營銷。如某頭部財險公司曾推出以人身意外傷害保障為主體責(zé)任的戀愛保險，消費(fèi)者投保后，不僅可以獲得人身意外傷害保障，在一定時間內(nèi)與指定戀人領(lǐng)取結(jié)婚證，還將獲得1萬朵玫瑰花的祝福。

甚至還有保險公司推出過以戀愛結(jié)婚為保障責(zé)任的保險產(chǎn)品。據(jù)了解，2016年某大型保險公司曾推出了一款“結(jié)婚險”產(chǎn)品，未婚情侶可投保，該產(chǎn)品的保險責(zé)任是，從投保日起3年以后到10年以內(nèi)任意一天，投保人與指定心上人領(lǐng)取結(jié)婚證，可獲得1.09萬元的結(jié)婚禮金。此外，還可享受保額為1萬元的人身意外險。

但今年的情人節(jié)保險市場卻靜悄悄。2月14日，北京商報記者在曾經(jīng)銷售該產(chǎn)品的平臺去哪兒網(wǎng)搜索該產(chǎn)品，并沒有搜索到該款產(chǎn)品?；蹞癖ｋU網(wǎng)、i云保等保險銷售平臺，以“情人節(jié)” “愛情保險”等詞匯進(jìn)行檢索，也沒有檢索到有關(guān)保險產(chǎn)品。

為了解今年保險公司有沒有推出“情人節(jié)概念保險”產(chǎn)品，北京商報記者以客戶身份向某中介公司保險經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行咨詢，該保險經(jīng)紀(jì)人只給記者推薦了一款年金險產(chǎn)品，并解釋稱，近兩年少有保險公司推出涉及“愛情保障”的產(chǎn)品，所有公司也不再關(guān)注這塊業(yè)務(wù)了。

在情人節(jié)消費(fèi)狂歡之際，保險市場集體“沉寂”，背后有哪些原因？首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)保險系副主任李文中分析指出，主要原因在于監(jiān)管禁止保險公司開發(fā)銷售此類產(chǎn)品。李文中表示，早些年原保監(jiān)會就曾先后發(fā)布監(jiān)管規(guī)定對保險公司的保險產(chǎn)品開發(fā)行為進(jìn)行規(guī)范，禁止開發(fā)設(shè)計違反保險基本原理的保險產(chǎn)品。監(jiān)管部門也先后點(diǎn)名批評了一些“奇葩”保險或者名稱與內(nèi)容不匹配的保險產(chǎn)品，并要求保險公司下架此類產(chǎn)品，一些保險公司推出的“戀愛保險”“愛情保險”就在此列。

北京商報記者注意到，2017年1月，原保監(jiān)會印發(fā)《財產(chǎn)保險公司保險產(chǎn)品開發(fā)指引》，對財產(chǎn)險公司產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行了規(guī)范。要求財產(chǎn)險公司在開發(fā)保險產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)堅持保險利益原則、損失補(bǔ)償原則等，不得開發(fā)對保險標(biāo)的不具有法律上承認(rèn)合法利益、無實質(zhì)內(nèi)容意義、炒作概念的噱頭性產(chǎn)品等8類產(chǎn)品。2017年7月，原保監(jiān)會又印發(fā)《關(guān)于開展財產(chǎn)保險公司備案產(chǎn)品專項整治工作的通知》，將“產(chǎn)品開發(fā)是否存在創(chuàng)新不規(guī)范、炒作概念和制造噱頭、設(shè)計偏離保險本源、保障功能弱化等問題”列為整治重點(diǎn)。

李文中表示，隨著消費(fèi)者保險消費(fèi)觀念越來越理性，對保險產(chǎn)品有更深的理解，這種靠炒作概念來忽悠消費(fèi)者的產(chǎn)品越來越不受消費(fèi)者喜歡，炒作這類概念效果越來越差，保險公司也就越來越?jīng)]有這方面的意愿。其次，嚴(yán)監(jiān)管的背景下保險公司炒作不當(dāng)還要受到監(jiān)管處罰，也讓保險公司對炒作這類保險產(chǎn)品沒有熱情。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，此類保險大都將情人節(jié)、愛情作為“噱頭”，相關(guān)產(chǎn)品也是偏重娛樂屬性，并沒有太多實質(zhì)性保障，也沒有真正能夠起到保障利益的作用，且品牌營銷因素大過保險產(chǎn)品實質(zhì)，退出市場也在情理之中。