圖為南國早報推出的早報君戰(zhàn)疫表情包(部分)。

(資料圖)

廣西新聞網(wǎng)-南國早報南寧訊(記者 羅貝爾 巫碧燕)你知道嗎?每年的7月17日是世界表情包日(World Emoji Day)。在這個一言不合就斗圖的年代，表情包成為了互聯(lián)網(wǎng)社交的“寵兒”，是人們網(wǎng)絡(luò)聊天的“標(biāo)配”。隨著表情包應(yīng)用場景趨向多元化，表情包的商業(yè)價值、情緒價值也不斷被挖掘，逐漸打開了表情包的全新使用方式。表情包到底有什么新玩法，帶來了哪些“大生意”?

新經(jīng)濟

網(wǎng)上定制服務(wù)挺火

設(shè)計一套價格不低

今年3月，昆明一名90后化學(xué)老師用表情包印章“花式”批改作業(yè)的視頻在網(wǎng)上火了。這名老師會在學(xué)生留空白的作業(yè)里，蓋下“我上課沒講嗎?”的蘑菇頭表情;在字跡潦草的作業(yè)上，會留下“作業(yè)馬虎沒法看!”的暴走漫畫哭笑表情;在優(yōu)秀作業(yè)里，會獻上手舉花花“喏，送給你”的表情包印章。網(wǎng)友紛紛留言表示：這屆老師有點皮，求印章鏈接!

隨著表情包的形式、內(nèi)容日漸豐富，其隱藏的商業(yè)價值也不斷被挖掘。記者在某電商平臺以“表情包”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，表情包印章、表情包頭套、表情包發(fā)夾等產(chǎn)品花樣繁多，不少商家以當(dāng)紅表情包為原型，衍生出各類表情包周邊產(chǎn)品，深受年輕消費群體的喜愛。

此外，一些電商平臺的設(shè)計網(wǎng)店還推出了五花八門的表情包定制服務(wù)。記者看到，在產(chǎn)品詳情頁上，店家以表情包可進行品牌展示、增加識別性、加深記憶作為賣點進行宣傳，商品鏈接標(biāo)價50元至200元不等，個別店鋪月銷量達2000+。不過，一家IP設(shè)計店鋪的客服告訴記者，表情包動效分為2D、2.5D、3D等類型，商品鏈接標(biāo)價只是為了方便客戶拍下，最終價格會根據(jù)表情包的難易程度和成套數(shù)量而定，最高標(biāo)配的表情包設(shè)計價格可達到6000元/套。

新營銷

企業(yè)自制形象產(chǎn)品

拉近與客戶的距離

“十年文案老司機，干不過一個表情包”——廣告圈中曾有人這樣形容表情包的作用。近年來，不少企業(yè)也加入到表情包營銷大軍，借助表情包輕松且?guī)в芯W(wǎng)感的特性，拉近與客戶之間的距離。

今年3月，廣西一家公司推出一組名為“咕咕狗搬磚日常”的表情包在微信上線?！皻g迎砸單”“給個報價”“簽單萬歲”……該系列表情包以公司IP咕咕狗卡通形象為主角，搭配萌趣的表情和風(fēng)趣的文字，俘獲了不少客戶。設(shè)計者之一小西介紹，這套表情包主要用在銷售人員和客戶的交流場景，把難以言表的語句用表情符號表達出來，有效提升了溝通效率。

今年6月，一家知名茶飲品牌推出一款“鴨暴檸檸檬鴨屎香”瓶裝飲料后，結(jié)合當(dāng)下聊天熱詞以及網(wǎng)絡(luò)熱梗，在微信上線了“鴨暴檸”表情包，自帶網(wǎng)感的一群“擺爛鴨”“好卷鴨”“生氣鴨”橫空出世。

對此，廣西師范大學(xué)文學(xué)院/新聞與傳播學(xué)院講師廖靜表示，企業(yè)通過形象擬人化的營銷手段，使得自身產(chǎn)品形象更加生動，能拉近企業(yè)與客戶之間的心理距離，便于與初次接觸的客戶破冰，化解社交尷尬的困境。

新變化

部門原創(chuàng)表情包

傳播主流價值觀

近年來，廣西各部門新媒體平臺也推出了各類主題的IP形象表情包，通過表情包對公眾發(fā)聲并作出鼓勵與示范，傳遞主流價值觀。

憨厚大頭的早報君，身穿“早”字徽章的服裝，佩戴著當(dāng)下人手必備的“單品”——口罩，豎起大拇指為戴口罩的行為點贊。2020年2月，南國早報新媒體平臺推出一組融媒體產(chǎn)品——早報君“戰(zhàn)疫”表情包，早報君用各類動作造型，傾情演繹“戴口罩”“消消毒”“不傳謠”等動作，傳遞主流價值觀，深受讀者喜愛。

2021年1月，廣西消防推出“嘻嘻鴨”和“消消猴”系列表情包，用詼諧幽默的方式寓教于樂，讓消防安全知識深入人心。同年3月，南寧市市場監(jiān)管局策劃出品的表情包“市場監(jiān)管小生活”，用表情包來展現(xiàn)市場監(jiān)管人員的日常工作內(nèi)容，宣傳正確的市場監(jiān)管文化價值理念。

南國早報美術(shù)編輯譚懿告訴記者，在制作媒體IP形象表情包時，人物的動作和表情都有所講究。例如，早報君抗疫系列的表情包就會避免采用很夸張的咧嘴表情，在保證早報君用動作和表情傳遞情緒時，還原其最生活化的動作神態(tài)，以免消解主題宣傳的嚴(yán)肅性。

【相關(guān)研究】

兩天不用表情包 你能做到嗎?

“不服來戰(zhàn)!48小時不用表情包，你能忍住么?”——廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的研究人員曾開展了一個有趣的實驗，嘗試通過逆向思維去理解表情包在人際交往中的作用。

2018年前后，表情包風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友們開發(fā)了各自的表情包玩法，有的動不動就會進行一場“表情包大戰(zhàn)”。有人開始擔(dān)心表情包除了對語言的沖擊之外，還可能消解實際生活。這令當(dāng)時的廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生申穎和導(dǎo)師黃達安萌生了研究表情包的念頭。

申穎和黃達安設(shè)計的實驗要求參與者在48小時內(nèi)停止使用社交軟件中的任何表情符號，所有參與者均有兩次誤用的機會，使用三次及以上者視為挑戰(zhàn)失敗。他們征集到了約90名社交媒體上的活躍者或重度使用者，實驗最終收回59份有效樣本，有不少人48小時內(nèi)忍不住使用了表情包，挑戰(zhàn)失敗。

申穎在實驗中發(fā)現(xiàn)，表情包的作用很多，它們雖然可以替代語言和表情、抒發(fā)情緒、甚至可以代替標(biāo)點符號等，但是過度使用表情符號會讓嚴(yán)肅交流走了味，使得對話承載的信息質(zhì)量與深度大打折扣，交流效率下降，在工作環(huán)境里也是大忌。

“不論怎么快速迭代，我相信表情包會一直在網(wǎng)絡(luò)溝通中扮演重要的角色?！睂Υ?，申穎和導(dǎo)師黃達安總結(jié)，表情包已經(jīng)逐漸沉淀為一種日常交往中的常見工具，并不意味著沒有它就不行，只是有它更好，適度使用才能促進溝通交流。