□本報(bào)記者 劉倩

這個(gè)端午小長(zhǎng)假，受到跨省游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)恢復(fù)的利好影響，得益于節(jié)前一系列文旅營(yíng)銷活動(dòng)的“加熱”，我市文旅業(yè)呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢(shì)。全市各景區(qū)秩序良好，旅游和文化市場(chǎng)秩序正常，無(wú)重大安全責(zé)任事故，無(wú)重大投訴。游客出行主要以區(qū)內(nèi)、市內(nèi)短途游及周邊游、鄉(xiāng)村游、親子游為主，短途的鄉(xiāng)村旅游線路受到市民、游客歡迎。

節(jié)前“吆喝”成效顯著

進(jìn)入5月以來(lái)，為了更好地推介桂林的文化旅游，讓市民游客共享桂林打造世界級(jí)旅游城市的成果，展現(xiàn)桂林的良好形象，市文化廣電和旅游局接連組織了一系列文旅營(yíng)銷活動(dòng)，好戲連臺(tái)，成效顯著。

“5·19中國(guó)旅游日”期間，我市組織開(kāi)展了首場(chǎng)面向全球觀眾的“探索中國(guó)喀斯特之美”“感悟中華文化 享受美好旅程”“萬(wàn)名導(dǎo)游帶您云旅游”等系列直播活動(dòng)，及時(shí)發(fā)布推出桂林市2021年度“十大網(wǎng)紅打卡地”“十大夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”“十大旅游休閑街區(qū)”等網(wǎng)紅產(chǎn)品，反響非常好。其中，邀請(qǐng)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》聯(lián)合《桂林日?qǐng)?bào)》開(kāi)展首場(chǎng)面向全球觀眾的直播活動(dòng)，吸引全球觀眾紛紛主動(dòng)為桂林“種草”。直播通過(guò)中國(guó)日?qǐng)?bào)社1.03億粉絲群的海外臉譜賬號(hào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、桂林日?qǐng)?bào)社全媒體全面刊播，帶領(lǐng)海外觀眾領(lǐng)略桂林喀斯特自然與人文之美。

6月1日，我市在七星區(qū)航院主會(huì)場(chǎng)、雁山區(qū)旅游學(xué)院分會(huì)場(chǎng)同步組織開(kāi)展2022年“學(xué)在桂林·幸會(huì)山水”十萬(wàn)大學(xué)生樂(lè)游桂林活動(dòng)。本次活動(dòng)吸引了我市各大文旅企業(yè)積極參與，在推出對(duì)大學(xué)生門票低至兩折旅游優(yōu)惠政策的同時(shí)，各大旅行社也開(kāi)發(fā)出適合大學(xué)生參與的一日游或多日游線路產(chǎn)品。當(dāng)天參加展示的企業(yè)60多家百余名工作人員在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展旅游咨詢，向大學(xué)生們推薦各自的特色產(chǎn)品線路。

6月2日，“繽紛夏日 趣玩廣西”夏季文化旅游推廣2022年首屆廣西文化旅游消費(fèi)大夜市(桂林主場(chǎng))打造桂林世界級(jí)旅游城市活動(dòng)在正陽(yáng)街東西巷啟動(dòng)。活動(dòng)推出文化和旅游領(lǐng)域消費(fèi)補(bǔ)貼、積分獎(jiǎng)勵(lì)、門票減免等消費(fèi)惠民活動(dòng)，以“打造時(shí)尚消費(fèi)新場(chǎng)景、展示文旅夜游新品牌、培育夜間文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)、推出文旅惠民新措施”為重點(diǎn)，通過(guò)市集、演出、靜態(tài)展示等活動(dòng)，游最美桂林、賞最美夜景、品特色美食、享別樣風(fēng)情，全景展示桂林文化旅游魅力，激發(fā)夜間文旅消費(fèi)潛力。作為活動(dòng)子項(xiàng)目之一的“樂(lè)享奇妙夜，盲盒游桂林”桂林文旅盲盒消費(fèi)季直播于6月2日晚在同程旅行小程序火熱開(kāi)播。整場(chǎng)直播活動(dòng)持續(xù)近1.5小時(shí)，吸引近50萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看。此次直播邀請(qǐng)了旅游垂直領(lǐng)域百萬(wàn)粉絲達(dá)人、桂林國(guó)旅優(yōu)秀導(dǎo)游擔(dān)任主播，以幽默風(fēng)趣的方式介紹桂林重點(diǎn)旅游路線產(chǎn)品，帶領(lǐng)觀眾解鎖桂林夜游新玩法，多角度展示桂林國(guó)際旅游勝地的文旅魅力，還開(kāi)展多輪直播抽獎(jiǎng)，送出了桂林特產(chǎn)、非遺文創(chuàng)等驚喜好禮，備受觀眾歡迎。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”成為文旅發(fā)展新趨勢(shì)，市文化廣電和旅游局不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，持續(xù)為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)動(dòng)力。一系列文旅營(yíng)銷活動(dòng)，抓住端午旅游消費(fèi)節(jié)日契機(jī)，不僅給游客朋友帶來(lái)文旅優(yōu)惠便利，還極大激發(fā)桂林文旅消費(fèi)活力。

跨省游恢復(fù)釋放文旅復(fù)蘇積極信號(hào)

端午節(jié)前，隨著跨省游恢復(fù)，各旅行社及在線旅游企業(yè)可有序開(kāi)展跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。桂林各地接旅行社都相繼復(fù)產(chǎn)復(fù)工開(kāi)始招徠區(qū)外游客。從5月底開(kāi)始，不少外地的旅游大巴進(jìn)入到桂林市，外省旅行團(tuán)的身影又一次出現(xiàn)在了桂林的街頭。據(jù)市交通運(yùn)輸局、南寧鐵路桂林車站、招商公路桂林公司等有關(guān)單位假日期間數(shù)據(jù)顯示，游客出行正在有效恢復(fù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，桂林旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司、桂林旅游股份有限公司旗下景區(qū)跨省游開(kāi)放以來(lái)游客明顯增多，象山景區(qū)跨省游開(kāi)放以來(lái)共接待游客超1.8萬(wàn)人次，團(tuán)隊(duì)游客明顯增多。銀子巖景區(qū)跨省游開(kāi)放后客流量也明顯增長(zhǎng)，最高一天接待2000余人次。6月3日端午小長(zhǎng)假首日，獨(dú)秀峰·王城景區(qū)就接侍了約1200名游客。其中，跨省旅游團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自廣東省及湖南省。陽(yáng)朔如意峰景區(qū)跨省游開(kāi)放后客流量有明顯增長(zhǎng)，6月3日當(dāng)天接待了3000名游客，其中主要是團(tuán)隊(duì)游客，團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自廣東、湖南、江西三個(gè)省份。

隨著跨省游開(kāi)放，我市各大旅行社積極拓展市場(chǎng)，也取得了良好成效。端午節(jié)假日期間，桂林新世紀(jì)國(guó)旅組織了江西和廣東約400人次的團(tuán)隊(duì)游客，桂林樂(lè)游國(guó)旅組織了廣東和湖南游客200人。更多旅行社的大批量團(tuán)隊(duì)集中在6月中旬以后，其中桂林國(guó)旅、桂林假期之旅、桂林河馬國(guó)旅等旅行社6月中下旬后將陸續(xù)組織多個(gè)200-500人的會(huì)議團(tuán)來(lái)我市舉辦。

周邊游微度假成為主力

端午節(jié)小長(zhǎng)假，市文廣旅局還組織全市文旅企業(yè)推出“粽享山水，惠玩桂林!”端午節(jié)特色優(yōu)惠線路產(chǎn)品40多項(xiàng)，豐富節(jié)假日產(chǎn)品供給，部分企業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)持續(xù)到6月底。

本次假日期間，各景區(qū)推出了一大波福利和惠民活動(dòng)，加上端午期間桂林各地區(qū)舉辦的龍舟競(jìng)渡、包粽子大賽等民俗活動(dòng)，吸引了市民游客。本地游、周邊游等“微度假”成為游客主力，線路著重鄉(xiāng)村美景、民間民俗等原汁原味的生態(tài)資源及傳統(tǒng)文化特色體驗(yàn)。從整個(gè)假期接待情況看，全市旅游業(yè)正呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢(shì)，假日前2日，象鼻山景區(qū)、陽(yáng)朔西街、桂林東西巷、融創(chuàng)國(guó)際旅游度假區(qū)等景區(qū)(點(diǎn))游人如織，人頭攢動(dòng)，有力地激發(fā)了桂林文旅人文旅復(fù)蘇的信心。