打開網頁便面臨鋪天蓋地的廣告“轟炸”，彈窗廣告按鈕寫作“關”實為“開”，更有甚者如移動靶般在頁面上不斷游移考驗用戶的視力……紛雜的互聯網廣告亂象在整個互聯網行業(yè)監(jiān)管不斷加強的大背景下，或將一去不復返。日前，國家市場監(jiān)督管理總局公布《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》(以下簡稱《征求意見稿》)，打出重拳整治互聯網廣告業(yè)，包括但不限于明確廣告投放嚴禁缺失關閉標志，不得設立倒計時結束才能關閉廣告的限制，不得在用戶關閉一則廣告后有后續(xù)內容彈出等舉措。

“一鍵關閉”廣告是硬要求

“彈窗廣告左上角一個‘×’，右上角一個‘關閉’，點擊前者會彈出一則醫(yī)美廣告，點擊后者則進入護膚品直播間，究竟應該點哪個?”有網友對記者直言，“彈窗廣告就是網絡世界的牛皮癬。”

記者打開某網站，頁面右下角彈出的一則醫(yī)藥類廣告共有3個“關閉”按鈕，點擊其中2個“關閉”會直接打開該商品的購買頁面，只有1個貨真價實的“關閉”按鈕能讓用戶順利關閉彈窗，真可謂“廣告關閉按鈕真真假假，用戶心煩意亂霧里看花”。

記者同時發(fā)現，不是所有的“關閉”按鈕在廣告彈出時一同顯現，而是在廣告開始播放幾秒后彈出，外加用戶“摸索”著關閉廣告的時間，試問其中時間成本幾何?

不以規(guī)矩，不能成方圓。針對諸多痛點，《征求意見稿》明確，以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不得有下列情形：沒有關閉標志或者需要倒計時結束才能關閉;關閉標志虛假、不可清晰辨識或定位;實現單個廣告的關閉，須經兩次以上點擊;在瀏覽同一頁面過程中，關閉后繼續(xù)彈出廣告;其他影響一鍵關閉的行為等。且不得以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告。

維護市場有序是必由之路

互聯網天生便是廣告投放的絕佳平臺?；ヂ摼W用戶群體覆蓋面極廣：從學生到教師、從學齡前兒童到花甲老人。相較傳統(tǒng)推廣，互聯網廣告的覆蓋能力成為巨大優(yōu)勢，市場極為龐大。

第三方數據機構QuestMobile的統(tǒng)計顯示，2020年中國互聯網廣告市場規(guī)模達5292億元，較上年增長5.4%。巨大的蛋糕讓很多投機、不法分子聞風而動，各種虛假違法廣告不斷涌現，給很多用戶造成困擾。時下，互聯網廣告商利用大數據精準投放，在用戶接收到更多貼合自身需求的廣告的同時，也給了部分“假廣告”“流氓廣告”以可乘之機。特別是在醫(yī)療美容、保健藥品食品、金融投資理財等關系人民群眾身心健康和財產安全的領域，一些鉆了空子的虛假違法廣告難免會讓人上當，很多用戶的合法權益被損害，這對互聯網廣告規(guī)范發(fā)展提出了更加緊迫的需求。

事實上，加強互聯網廣告規(guī)范管理已是今年的熱點。國家相關機構頻繁出手打擊互聯網廣告領域的違法活動，持續(xù)加強法律法規(guī)建設與市場管理，營造良好的互聯網廣告市場環(huán)境。

今年4月，國家市場監(jiān)督管理總局會同中央網信辦、國家稅務總局召開了互聯網平臺企業(yè)行政指導會，要求相關企業(yè)“自覺維護互聯網廣告市場秩序”，如依法規(guī)范廣告經營活動、完善廣告監(jiān)測機制、加強平臺內廣告審核、嚴格規(guī)范廣告發(fā)布行為、注意廣告導向、杜絕虛假宣傳和低俗內容等;8月，國家市場監(jiān)督管理總局進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)的互聯網廣告投放規(guī)范，明確醫(yī)療美容廣告監(jiān)管重點，強調平臺經營者責任。

維護互聯網廣告市場穩(wěn)定有序是我國互聯網行業(yè)走向更加成熟的必由之路，更是助力數字經濟建設的必經之路?！墩髑笠庖姼濉放c后續(xù)法律法規(guī)的頒布將給市場一個明確信號，各類互聯網平臺應當進一步壓實主體責任，自覺維護互聯網廣告業(yè)一方凈土。相信隨著互聯網廣告進一步得到規(guī)范管理，用戶的合法權益將得到有效保障，促進互聯網廣告業(yè)健康發(fā)展，還互聯網一個清朗空間。(人民郵電報記者 趙樂瑄)