傳統(tǒng)文化“潮”起來

博物館新文創(chuàng)成為黑馬

“在陜歷博看上了好幾樣文創(chuàng)，今年雙11趁活動(dòng)全入手了，還買了一些故宮博物院和蘇州博物館的文創(chuàng)。”西安小伙宋濤喜歡歷史，鐘愛打卡各地的博物館，在他的購物訂單里，這些文創(chuàng)成為他的心頭好。“給外地朋友寄了一些咱們的虎符餅干還有明年的日歷。”宋濤說。

今年“雙11”，博物館新文創(chuàng)成為了黑馬。記者了解到，11月11日首小時(shí)，就有8個(gè)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售額同比增長(zhǎng)超過1倍。

傳統(tǒng)文化“潮”起來，非遺也站上了“C位”。據(jù)悉，非遺商品和聯(lián)名款在今年“天貓雙11”首次開啟專屬會(huì)場(chǎng)。“00后”消費(fèi)者在消費(fèi)金額與人數(shù)上都比去年多了一倍，筆墨紙硯成了“網(wǎng)紅爆款”。

年輕人以國風(fēng)為潮，也以國貨為潮。鴻星爾克、安踏、李寧等中國運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入了新的發(fā)展階段。11日開售首小時(shí)，鴻星爾克的銷售額同比去年增長(zhǎng)了27倍。

實(shí)體商業(yè)線上線下聯(lián)動(dòng)

多項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)惠民生

今年“雙11”，實(shí)體商業(yè)依然是線上線下聯(lián)合，拉動(dòng)消費(fèi)。

“喜歡的請(qǐng)下單了，主播現(xiàn)在推薦的這款商品價(jià)格很實(shí)惠哦!”11日上午11點(diǎn)，在銀泰百貨開元鐘樓店一樓化妝品區(qū)某品牌專柜前，導(dǎo)購已經(jīng)開始了線上直播帶貨。

“雙11”期間，為了激發(fā)實(shí)體商業(yè)發(fā)展活力、培育消費(fèi)熱點(diǎn)、挖掘消費(fèi)潛力，我市的各區(qū)縣、開發(fā)區(qū)商務(wù)主管部門都積極組織轄區(qū)商貿(mào)企業(yè)，準(zhǔn)備了豐富多彩的“雙11嗨購節(jié)”活動(dòng)。記者了解到，市商務(wù)局也積極對(duì)接阿里、唯品會(huì)、美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)在陜業(yè)務(wù)，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)量身定制營銷方案，策劃活動(dòng)內(nèi)容，拿出億元補(bǔ)貼支持西安地區(qū)開展活動(dòng)。

另外，佳幫手、辰碩貿(mào)易、聚美電器、超拼網(wǎng)等本地電商企業(yè)，可利金、冰峰、德福祥等本地優(yōu)勢(shì)品牌，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，形成線上線下深度融合、商旅文游購?qiáng)室惑w的全行業(yè)大促銷，力爭(zhēng)為全年消費(fèi)加速回補(bǔ)注入新動(dòng)能。

全國220家“老字號(hào)”銷售額翻倍

184個(gè)“老字號(hào)”線上直面消費(fèi)者

記者獲悉，截至11月11日8時(shí)，全國220家老字號(hào)品牌“雙11”銷售額同比增長(zhǎng)超100%，其中包括陜西的白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào)，回力等品牌銷售額更是突破1億元，充分印證了“‘老字號(hào)’是最成功的新品牌”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年共有184個(gè)“老字號(hào)”在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。

在線下，西安多家“老字號(hào)”的“雙11”活動(dòng)也是熱熱鬧鬧。冰峰、西安飯莊、德發(fā)長(zhǎng)、春發(fā)生等“老字號(hào)”紛紛通過直播、代金券、線上搶購、線下優(yōu)惠等多樣活動(dòng)來拉動(dòng)消費(fèi)。

“我們‘雙11’活動(dòng)主要是以餐飲門店線上線下融合與新零售同步推廣的模式，從11月活動(dòng)開始預(yù)熱的時(shí)候就受到了消費(fèi)者的歡迎。”同盛祥飯莊總經(jīng)理馬波表示，也希望通過線上線下的融合來不斷增強(qiáng)老字號(hào)的影響力;下一步，還將會(huì)加大與線上的合作，不僅導(dǎo)流更多的客流，也希望讓全國的朋友都能品嘗到陜西的特色美食。

(西安報(bào)業(yè)全媒體記者 軒轅楊子 王赫)