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今年五月，茅臺(tái)和蒙牛聯(lián)合出品茅臺(tái)冰淇淋，瞬間成了網(wǎng)紅。快到中秋了，茅臺(tái)官方出品的兩款茅臺(tái)月餅又被炒上了天。不少黃牛在倒賣這兩款月餅禮盒，原價(jià)318元的茅臺(tái)流心月餅禮盒被加價(jià)到五六百元，有的叫價(jià)高達(dá)658元。對(duì)于倒賣現(xiàn)象，出品方茅臺(tái)國(guó)際大酒店工作人員表示：“我們也沒(méi)有辦法。”

去年該酒店定價(jià)1688元的茅臺(tái)咖啡口味月餅也曾引發(fā)熱議，但當(dāng)時(shí)這款月餅僅限量發(fā)售100盒，且含茅臺(tái)酒，所以市場(chǎng)價(jià)格很容易被黃牛操縱。今年的茅臺(tái)月餅不含茅臺(tái)酒，且發(fā)售量高達(dá)11萬(wàn)盒，怎么也被炒上了天？

不含茅臺(tái)酒的月餅一個(gè)貴達(dá)80元并不重要，而在于它在收受人的心目中有沒(méi)有檔次。在諸事以被冠“茅”為榮的當(dāng)下，自然成了炒家的優(yōu)選。茅臺(tái)國(guó)際大酒店方對(duì)此沒(méi)有辦法似乎情有可原。

但真的對(duì)此沒(méi)有一點(diǎn)辦法了嗎？未必。茅臺(tái)為什么近年來(lái)頻頻選擇跨界做產(chǎn)品？因?yàn)槊┡_(tái)也想轉(zhuǎn)型升級(jí)，它的官方微信說(shuō)，“茅臺(tái)一直在做一些適配年輕化、時(shí)尚化消費(fèi)需求的新產(chǎn)品研發(fā)”，以挖掘品牌溢價(jià)。

如今政府一再譴責(zé)和制止高價(jià)月餅，單價(jià)超500元的月餅已經(jīng)被納入監(jiān)管。三百多元一盒的茅臺(tái)月餅雖然沒(méi)有違反相關(guān)規(guī)定，但是它應(yīng)該意識(shí)到，茅臺(tái)月餅外帶的品牌屬性光環(huán)，容易成為炒作的推手，讓有關(guān)部門設(shè)置的價(jià)格限制，被私人特別是黃牛的二手倒賣輕易打破。所以茅臺(tái)在品牌拓展時(shí)，還是要將企業(yè)效益和社會(huì)效益結(jié)合起來(lái)進(jìn)行綜合考慮。