犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

今年，全球唱片業(yè)連續(xù)第八年獲得增長，中國音樂市場的全球排名也躍升至第五位。該成績的達成，正得益于國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)企業(yè)與創(chuàng)作者持續(xù)不斷的價值創(chuàng)造與國際化探索。

【資料圖】

持續(xù)增長背后，是音樂產(chǎn)業(yè)幾年來正在經(jīng)歷的高速發(fā)展。但與此同時，華語音樂近年也進入了內(nèi)容爆炸的狀態(tài)，《2021華語數(shù)字音樂白皮書》顯示，當(dāng)年平均每27秒就會有一首新歌誕生。

這一定程度上反映了音樂行業(yè)在完成了“量”的積累后，需要邁入更加品質(zhì)化發(fā)展的新周期，而提質(zhì)的重點，是需要更加聚焦對內(nèi)容源頭的創(chuàng)作者的挖掘與扶持。

5月16日 ，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂）發(fā)布了截至2023年3月31日的第一季度財務(wù)報告，2023 年第一季度營收70億元人民幣，同比增長5.4%；凈利潤為11.5億元人民幣，同比增長88.5%；付費用戶同比增長17.7%至9440萬，在線音樂付費率達15.9%。

作為中國在線音樂與音頻娛樂領(lǐng)航者，騰訊音樂此次財報，體現(xiàn)出其正在持續(xù)助力行業(yè)提升內(nèi)容品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)作品影響力，激勵更多優(yōu)秀藝人向好發(fā)展與不斷破圈。整體的思路，是攜手全行業(yè)從“有”到“優(yōu)”、從高速增長到高質(zhì)量增長的不斷進步。

攜手行業(yè)探索新機制

打造音樂人“新勢力”

對于剛剛步入行業(yè)開啟職業(yè)生涯的音樂新人而言，最需要的是一套能夠幫助其提升被行業(yè)與大眾發(fā)現(xiàn)效率，以及持續(xù)成長的新機制。

基于對行業(yè)需求的深度洞察，騰訊音樂在2023年第一季度給出的“提質(zhì)”解答中，有一個重點是發(fā)布了“新勢力計劃”。今年3月，騰訊音樂旗下騰訊音樂人開放平臺升級發(fā)布“新勢力計劃”，結(jié)合原創(chuàng)勤奮度、聽眾喜愛度等“新勢力指數(shù)”，提供涵蓋歌曲流量、收入分成、線上線下演出機會等多方面的音樂人服務(wù)，不但為好歌曲增加曝光和熱度，也讓優(yōu)質(zhì)的音樂人提升影響力，提升整個音樂人生態(tài)在平臺的活躍度。

數(shù)據(jù)顯示，截至第一季度，該計劃已成功助力260位新興音樂人的歌曲首次突破百萬播放量，并幫助多位有夢想的音樂人實現(xiàn)首次登臺演出。

這種動作的實質(zhì)，是新一輪的行業(yè)性挖潛，以人為關(guān)鍵帶動內(nèi)容質(zhì)量的整體提升。而要走通這條高質(zhì)量發(fā)展的路徑，難點在于改寫市場的音樂消費習(xí)慣，讓觀眾愿意聽新歌、建立音樂人認同。當(dāng)更多音樂能夠提供感動與共鳴，用戶的需求和粘性都會提升。

在站內(nèi)，騰訊音樂為新興音樂人提供了更加多元高效的傳播點位和資源，在QQ音樂12.2版中為廣大音樂人開辟了全新的展示空間“音樂人專屬主頁”，讓歌迷們能更好地建立對音樂人的關(guān)注和認知，也更好地實現(xiàn)推歌與推人的協(xié)同。

在站外，騰訊音樂在第一季度則與Billboard公告牌打造了首個原創(chuàng)音樂大賽“THE ONE”，牽頭國內(nèi)外實力唱作人及邀歌人包括袁婭維、Lenka、Greyson Chance及米卡，致力于挖掘品質(zhì)華語原創(chuàng)音樂的新興藝人，并幫助他們拓展海外市場。

此外，從騰訊音樂財報中能看出，一批優(yōu)質(zhì)音樂人正在其生態(tài)扶持下高效成長，不斷打開影響力，比如Slow-mo（歐陽名洋）與張羽涵Leezi這兩位00后唱作人，加入“新勢力計劃”后都實現(xiàn)短時間內(nèi)漲粉1萬+，作品的播放量分別增長300萬+和1500萬+，驗證著“被看到”對于新一代優(yōu)質(zhì)音樂人的價值所在。

打造“全鏈條服務(wù)”

為音樂人打造可持續(xù)的職業(yè)生命周期

伴隨著優(yōu)質(zhì)音樂人逐漸被看到、被認同，如何幫助這些年輕的新勢力們持續(xù)保持創(chuàng)作狀態(tài)和熱情？

騰訊音樂給出的答案是，讓更多優(yōu)秀音樂人能夠通過好內(nèi)容實現(xiàn)好回報：不只是經(jīng)濟收益，更要助力優(yōu)質(zhì)音樂人全職業(yè)生命周期的發(fā)展。

近日，騰訊音樂人全年扶持計劃全景圖發(fā)布。面向全量音樂人，騰訊音樂人開放平臺通過基礎(chǔ)流量扶持、精細化運營、專業(yè)培養(yǎng)等助其快速成長，獲得收入，贏得榮耀；面向獨家音樂人，為其帶來生態(tài)聯(lián)動、更大舞臺、商業(yè)合作、重磅企劃等獨家資源；面向新勢力音樂人，騰訊音樂人平臺為其帶來100%分成和資源加碼助其能力進階、走向國際。

所謂“全職業(yè)生命周期發(fā)展”可以落地為三個環(huán)節(jié)：創(chuàng)作、宣推和變現(xiàn)。這些環(huán)節(jié)的資源扶持，目的就在于讓音樂人能夠更好地投入創(chuàng)作，而無需在這些環(huán)節(jié)上消耗精力。從財報中也可以看到，有不少這些方面的新動作。

創(chuàng)作層面，推出了“騰訊音樂啟明星”給音樂人提供更好用的智能化輔助創(chuàng)作工具，不但實現(xiàn)了作詞、作曲、音樂內(nèi)容分析與剪輯等環(huán)節(jié)的效率提升，還能結(jié)合AI提供有趣的靈感。薛朋朋、古文豪、左文正的歌曲《生活要樂在其中》在騰訊音樂啟明星平臺上進行Demo交易，該歌曲多次在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂登上多個音樂榜單，日播峰值超過百萬。

宣推層面，完善從推歌到推人的協(xié)同性動作。不但面向“新勢力計劃”的年輕音樂人，也能為不同階段的音樂人提供優(yōu)質(zhì)資源，適配不同需求的宣推方案。

比如線上線下演出方面，今年一季度不但幫助多位音樂人首次登臺演出，還為法老、Kafe.Hu、劉思鑒、小酷Coola與白皮書樂隊等音樂人在深圳、長沙、杭州等城市開展巡演。

變現(xiàn)層面，除了給音樂人帶來直接的收益，也在打開新的內(nèi)容升值空間。比如通過內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)的IP合作提升作品價值，為影視劇、游戲、動畫等眾多領(lǐng)域提供音樂創(chuàng)作，例如，今年5月，騰訊音樂人為00后音樂人打造騰訊視頻《完美世界》電視劇插曲《我不存在的世界》。

當(dāng)創(chuàng)作、宣推、變現(xiàn)逐漸完善起從具體作品到音樂人的服務(wù)能力，其所串聯(lián)起的就是覆蓋音樂人職業(yè)生命的“全鏈條服務(wù)”，且能在不同階段分別適配音樂人需求。

延續(xù)一種以人為本的行業(yè)正循環(huán)，是真正實現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量增長的關(guān)鍵鑰匙之一。從向外被看到的機會，到向內(nèi)為音樂人的全職業(yè)生命周期服務(wù)，騰訊音樂圍繞“人”這個音樂內(nèi)容發(fā)展的核心洞察，努力完善和升級從歌到人的整體服務(wù)機制。而這種發(fā)力指向的高質(zhì)量發(fā)展新階段，將為華語音樂的長期發(fā)展尋求新的生命力，進而形成產(chǎn)業(yè)的正向循環(huán)，其成果值得期待。