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去年“雙12”，有媒體就發(fā)文稱，2021年遇上了史上最冷清“雙12”，主要是因?yàn)槠脚_(tái)不重視，以及促銷“造節(jié)”等手段過(guò)于頻繁。眼看著今年的“雙12”要到了，電商購(gòu)物還會(huì)繼續(xù)去年的冷清嗎?

南寧市民 王先生：主要是感覺(jué)“雙12”沒(méi)有什么感覺(jué)吧。

南寧市民 韋小姐：商家搞活動(dòng)還是會(huì)有的，那您看了這個(gè)活動(dòng)嗎?力度怎么樣?還行吧，反正沒(méi)有“雙11”那么多，那么火熱。

記者打開(kāi)多家購(gòu)物平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)，發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上的促銷氛圍比“雙11”淡了不少，只有部分商品打出了“雙12”、“年終低價(jià)折扣”等字樣。

南寧市民 凌小姐：我看到有人說(shuō)是因?yàn)槟曦浌?jié)和“雙12”日期比較近 所以可能沒(méi)有大肆宣揚(yáng)“雙12”。

南都大數(shù)據(jù)研究院今年11月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近5年，“雙11”當(dāng)天，“雙11”熱搜話題占比呈逐年下降趨勢(shì)，今年更是大幅下降到5.3%?！半p11”百度指數(shù)搜索趨勢(shì)顯示，2011年至2017年，大眾關(guān)注度呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，但2018年之后則出現(xiàn)下降趨勢(shì)，今年更是達(dá)到十年來(lái)的最低點(diǎn)。

南寧市民 王先生：我覺(jué)得可能是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播帶貨出現(xiàn)吧，“雙11”、“雙12”那時(shí)買的東西，我在平時(shí)帶貨的直播間買的價(jià)格可能也差不多 那我就沒(méi)有去“雙11”、“雙12”買了。

記者通過(guò)比價(jià)查詢發(fā)現(xiàn)，今年“雙12”大部分商品價(jià)格和之前幾次促銷活動(dòng)相比，既不是最高，也不是最低，處于相對(duì)平穩(wěn)的區(qū)間。促銷形式和力度與平時(shí)相差無(wú)幾，多以領(lǐng)券滿減為主。

除了優(yōu)惠折扣少、上一次囤得太多、購(gòu)物渠道多等因素外，對(duì)于“雙12”熱度降低，消費(fèi)者認(rèn)為這是消費(fèi)回歸理性的正?，F(xiàn)象。

記者 | 韓健 祁聞