數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

更好滿足下沉市場消費需求

當(dāng)前，我國農(nóng)村消費市場取得長足發(fā)展，特別是隨著收入水平持續(xù)提高，農(nóng)村居民消費能力進(jìn)一步加強(qiáng)，規(guī)模龐大的農(nóng)村市場不僅引領(lǐng)了消費與產(chǎn)業(yè)的升級，成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長的新亮點，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的積極力量和重要引擎。

得益于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，農(nóng)村物流和商業(yè)設(shè)施不斷完善，從吃穿用度到家具家電，再到教育學(xué)習(xí)，農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)日新月異。

從食品消費的維度觀察，隨著線下實體商業(yè)與線上網(wǎng)絡(luò)購物進(jìn)一步融合發(fā)展，農(nóng)村生鮮供應(yīng)鏈的軟硬件條件加速升級，越來越多的進(jìn)口海鮮、熱帶水果等產(chǎn)品，以更親民的價格、更新鮮的品質(zhì)走上縣域農(nóng)村消費者的餐桌，成為農(nóng)村消費者嘗鮮試水的新選擇。因此，對于生鮮食品供應(yīng)商來說，加快提供海鮮活鮮、速凍食品、時令果蔬等商品種類，拓展多樣化供給渠道，這些將成為農(nóng)村食品消費的新機(jī)遇。

從人居環(huán)境改善的維度來看，隨著縣域農(nóng)村消費者對家居生活品質(zhì)要求持續(xù)提升，家具家裝、家用電器等品類商品在縣域農(nóng)村地區(qū)的銷量持續(xù)增長，體現(xiàn)出消費者進(jìn)一步改善居住環(huán)境的愿望。值得注意的是，農(nóng)村居住環(huán)境越來越好，但適老化改造仍有很大進(jìn)步空間。未來，相關(guān)企業(yè)可以加快研發(fā)帶有安全扶手、助力設(shè)備等具有適老功能的家居家裝產(chǎn)品。同時，配套上門安裝、上門清潔、上門除醛等便老服務(wù)，提升農(nóng)村家居家裝的便利性。

此外，隨著縣域農(nóng)村地區(qū)教育水平和收入的提升，新一代農(nóng)村父母更注重育兒產(chǎn)品品質(zhì)與精細(xì)化，并且對自身護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)不斷升級。數(shù)據(jù)顯示，近3年縣域農(nóng)村地區(qū)個人護(hù)理、母嬰育兒等商品銷售增速顯著提升。

我們預(yù)計，農(nóng)村消費群體的需求今后將向個性化、精細(xì)化轉(zhuǎn)變，并逐步與城市消費者接軌。要想進(jìn)一步挖掘縣域農(nóng)村地區(qū)消費人群的消費潛力，需要針對農(nóng)村市場，擴(kuò)大產(chǎn)品類別，生產(chǎn)定制產(chǎn)品，尤其是要把高質(zhì)量、高性價比的商品引入農(nóng)村消費市場，為該區(qū)域的消費者提供更豐富的商品和服務(wù)。

（作者 陳 瑤 系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）